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抓住右腦的靈光乍現(xiàn)
作者：溫佩妤 時間：2005-8-4 字體：[大] [中] [小]
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1996年，臺灣大街小巷突然飄起牛奶咖啡香，大伙兒開始像文人雅士般，討論著左岸咖啡館廣告里那股輕輕柔柔、卻又說不清楚的情緒與哀愁。
在臺灣創(chuàng)造出法國巴黎左岸咖啡館的人，胡佩玟，李奧貝納廣告公司的執(zhí)行創(chuàng)意副總監(jiān)，卻突破左岸咖啡淡淡的哀傷，向前行進。
「她是絕對可以信賴的執(zhí)行者，而她細(xì)膩的創(chuàng)意與得體的談吐，讓我有幾次考慮挖角，」在馬英九競選形象廣告合作后，泛太國際執(zhí)行顧問孫大偉更加欣賞胡佩玟。
想對胡佩玟進行挖角的不只是孫大偉，達一廣告董事長徐一鳴也直言欣賞，她沒有時下許多創(chuàng)意人自我膨脹的毛病，「她又愿意花心思在創(chuàng)意上，在工作上細(xì)心又專業(yè)。」
10多年前同在奧美廣告，與胡佩玟成為好朋友的奧美廣告業(yè)務(wù)執(zhí)行長徐一宜指出，胡佩玟是個讓廣告AE渴望的合作伙伴、讓每個合作過的客戶都會欣賞的廣告創(chuàng)意人。
以「刪去法」闖入廣告界
這個令人激賞的創(chuàng)意人進入廣告界，卻不在她的人生計劃里。學(xué)生時代曾經(jīng)在廣播電臺與電視臺實習(xí)，主修廣播電視的胡佩玟就清楚知道，自己不適合從事廣電工作，想一想，「在傳播領(lǐng)域就剩下廣告可以選擇，」胡佩玟就這么以「刪去法」的方式，隨意闖入廣告創(chuàng)意的世界，開始了她廣告的人生旅程。
旅行的第一站，便是讓胡佩玟有家的感覺的華得廣告。在華得廣告的這2年也引領(lǐng)著胡佩玟進入廣告之門。胡佩玟清楚記得，就在1989年中國發(fā)生天安門事件后，被奧美一篇用鮮血呈現(xiàn)的廣告給打動了。「如果廣告可以讓人感動，我要做這樣的廣告人，」胡佩玟就這么決定投入奧美廣告的行列，開始第二段的長途旅行。
這個決定讓胡佩玟的人生發(fā)生了重大的改變，因為她認(rèn)識了一群最精采的人，「那群為了廣告可以六親不認(rèn)、決定了臺灣廣告未來的人，」胡佩玟說。
臥虎藏龍 高手過招
「進了奧美，我才真的在做創(chuàng)意，」胡佩玟看到周圍的同事永遠能夠隨時掌握廣告與市場、產(chǎn)品、消費者之間的關(guān)系，「這樣的廣告創(chuàng)意人是令人尊敬又羨慕的，」胡佩玟回憶著初入少林寺學(xué)習(xí)修練的感受。
這5年扎實的修練讓胡佩玟著實體會了什么叫作「花時間與高手過招」，胡佩玟甚至認(rèn)為，這個公司里如果真有功力不佳的人，也會具有創(chuàng)意與不同凡響的特性。
但奧美這個人才濟濟、百家爭鳴的少林寺，卻也讓胡佩玟見識到什么是「血淋淋的競爭」--只要是優(yōu)秀的人都不會放過任何表現(xiàn)的機會。「競爭時，誰都不服誰，甚至?xí)苯釉谀阕髌焚N上『你做得很爛』的紙條。」這是一個連批評、討論都要以有創(chuàng)意的話語，來展現(xiàn)自己功力高深的環(huán)境。這樣的直言不諱、強調(diào)創(chuàng)新的批評方式，除了難堪的當(dāng)事人外，每個旁觀者都聽得大呼過癮。胡佩玟還記得自己在奧美的第一張稿子，即使獲得了時報廣告金像獎，根據(jù)奧美每季紅、黑五類的評估標(biāo)準(zhǔn)，依舊毫不留情面地被刷到「黑五類」組。
左岸咖啡的愛戀與分離
曾經(jīng)被劃分為黑五類的胡佩玟，卻在離開奧美前，轟轟烈烈地做出不同凡響的離別代表作--左岸咖啡。
這支打出左岸咖啡名號的「模糊地帶」廣告并不是胡佩玟春風(fēng)得意時的成績。當(dāng)時胡佩玟自覺在奧美的表現(xiàn)并不理想，但卻不希望沒價值地離開，「我要做到讓大家舍不得，」外表柔弱但個性拗的胡佩玟，決定接下左岸咖啡這個全新的廣告案。
除了從左岸咖啡的包裝以及廣告的品牌建立等，胡佩玟更與廣告主討論牛奶與咖啡調(diào)配的比例，為的是要找出連不喝咖啡的胡佩玟都能喝的牛奶咖啡。最重要的是，胡佩玟找到「一群對的人」，用學(xué)生時代組團的方式，組成刻苦廣告創(chuàng)意小組，用各種可能的省錢方法，甚至還請法國念書的朋友協(xié)助拍攝廣告片，整個過程，「就好像是生小孩子一樣」，說話柔順的胡佩玟眼睛頓時亮了起來。
左岸咖啡對胡佩玟而言，有著特殊的意義，因為「我把我當(dāng)時的個人情緒和想說的感覺，那種很難說清楚的感覺-『模糊地帶』，全放在左岸咖啡廣告里。」
或許是當(dāng)時的思緒情感透過左岸咖啡的廣告抒發(fā)出來，也或許是感動廣告客戶與創(chuàng)意小組對自己在過程中盲目的支持與絕對的信任，第一次看片時，胡佩玟自己都要掉下眼淚。而她的情緒，打動了很多很多人。
但在左岸咖啡引起感動的另一面，代表的不是開始，而是結(jié)束。自左岸咖啡廣告以后，胡佩玟不再把個人情緒放進廣告中，「因為太傷了。」孫大偉以醫(yī)生為喻，「胡佩玟是那種病人死了，她也隨之共存亡的人。」于是，左岸咖啡成了胡佩玟工作6、7年的句點。現(xiàn)在的她，理智大于情感。
創(chuàng)造出左岸咖啡這個極優(yōu)秀的成品，身為創(chuàng)造者的胡佩玟卻非常想剪斷與左岸咖啡的任何關(guān)連，因為她清楚了解，廣告界如何直接將左岸咖啡與自己劃上等號。每當(dāng)有人把左岸咖啡當(dāng)作是自己時，心中只浮出一句話：「難道我胡佩玟除了左岸咖啡，就沒別的作品可談了嗎？」
于是，胡佩玟決心遠離左岸的哀愁，試著走向甜蜜。
「如果說左岸咖啡代表淡淡的哀愁，那么第一銀行『就在你左右』就是暖暖甜甜的，」胡佩玟比較自己不同時期的表現(xiàn)。胡佩玟為第一銀行這個分行最多的100周年慶，打造出甜蜜戀情的故事廣告。而如何在舊的東西創(chuàng)造出新意，便是胡佩玟的新挑戰(zhàn)。
胡佩玟不僅在工作上挑戰(zhàn)自己，更在生活上對自己下戰(zhàn)帖。
學(xué)習(xí)獨立過生活
離開奧美廣告，胡佩玟因緣際會走進新加坡的廣告世界。這2年在工作上是休息，而生活上則是學(xué)習(xí)的開始。身為老么的胡佩玟自知從小就備受照顧，為了克服依賴人的心態(tài)，胡佩玟毅然決定到一個沒有四季、連自己都不喜歡的國家工作。
剛到新加坡的第2天，胡佩玟就被熱開水給燙了、被鐵門給夾到手指、還得為40多坪大的房子上油漆，胡佩玟時而為生活上的挫敗哭了起來。但這段日子，卻也著實讓胡佩玟面對現(xiàn)實、強迫自己堅強，并且看到了另一個世界，拓展了眼界。
回到臺灣后，雖然與孫大偉共同打造的馬英九競選形象廣告，在各種廣告獎項上大有斬獲，但最近的這2年卻是胡佩玟最辛苦的日子。面對老朋友的詢問「妳這幾年怎么動來動去？」讓胡佩玟有著想哭的念頭，「沒有一個人想要動來動去，除非是不得已。」從初入廣告界制作出「兒童要專心長大」、「菜田飄香面」及SKII等廣告，隨著資歷與地位的攀升，很少感到不滿意的胡佩玟，卻開始對自己不滿。胡佩玟的不滿，孫大偉卻認(rèn)為是因為做事一板一眼的她，會不斷地自我檢查，「但她的自我要求有時近乎自虐，我總勸她不要與自己有仇。」
經(jīng)過新加玻2年的獨立生活訓(xùn)練后，胡佩玟用自助旅行來抒解情緒與壓力。在波蘭華沙、中國愛琿古城的北大荒與新強等地，都有胡佩玟的足跡。
即使不滿足的感覺慢慢浮現(xiàn)，胡佩玟從未考慮過要離開廣告界，因為「廣告實在太好玩了，而討論創(chuàng)意便是我最快樂的時候，」不愿放棄玩樂的胡佩玟，依然決定在廣告路上繼續(xù)旅行。